Dù đã giảm giá sâu, lượng bia tiêu thụ tại các đại lý vẫn rất hạn chế.

Thay vì bán 15.000-20.000 thùng/ngày như vào dịp Tết các năm trước, nhiều nhà phân phối cho biết, hiện nay chỉ tiêu thụ được 500-700 thùng/ngày. Không chỉ các cửa hàng, đại lý nhỏ lẻ hạ giá bia Tết vì ế ẩm, tại nhiều siêu thị cũng đang áp dụng mức giảm giá từ vài nghìn  đến 10.000 đồng/ thùng bia. Những cửa hàng online để cũng giảm giá từ 4-10% để thu hút khách.

Báo cáo nhận định về thị trường bia năm 2020 được bộ phận phân tích Công ty chứng khoán SSI (SSI Research) đưa ra hồi đầu tháng 1/2020 cũng đánh giá "thị trường bia sẽ chững lại do ảnh hưởng từ chính sách", với tốc độ tăng chỉ 6-7%, thay vì gần hai con số như các năm trước.